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互联网+时代背景下品牌高效传播训练营  
互联网+时代背景下品牌高效传播训练营
  • 课时:2天,6小时/天 天
  • 上课方式:公开课
  • 讲师:马旭东
  • 授课对象:企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
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1课程简介
课程时间2天,6小时/天 天,6小时/天
授课对象企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
授课方式讲解+工具+方法+训练+点评
2课程背景

本课程针企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员

因为互联网技术的快速推动,人们的生活节奏发生了变化,品牌的沟通表达方式跟过去有了明显不同。因为互联网+时代背景下,市场真如碎片一样,一切都在快速的迭代。品牌推广从理论、策略、工具、方法上都出现了根本的变化。

在互联网+的新时代背景下,品牌传播与营销的目的就是创建价值、沟通价值、交付价值。品牌的传播由最早期的单向式告知升级为互动沟通,在心品牌理论下,甚至连精准与互动都成为过时的思维。

那么有没有一种真正的以不变应万变的思维与方法,让我们在碎片般的互联网+时代中,找到品牌最高效的传播方法?

2课程目标

以全新的理论指导品牌传播策略

从心打开市场的核心

新媒体的使用理念,通过心灵创意,实现传播的高效

结合实际工作,形成初步的可执行方案

3课程大纲

第一讲:品牌传播基本观点导入

一、品牌传播理念更新

1.传统品牌传播理念落后

1)主体思维的局限性

2)传播导向过时

3)传统媒体影响力下降

4)消费者生活习惯改变

2.互联网+背景下的社会变革

1)企业的社会性变化

2)消费者地位变化

3.企业决策难度加大

1)大数据少数机构拥有

2)大数据的使用有专业要求

3)理念迭带出现空档

4.传统媒体与新媒体的出现

1)新媒体的不确定性

2)传统媒体影响力下降

二、品牌传播对市场的引导作用

1.相性研究与根性研究

1)相性研究:潜意识和行为

2)根性研究:指导战略决策

2.品牌传播决策:

1)跟随发展,被动求生

2)盲目求变,风险加大

3)抓住核心,掌握未来。

三、研究消费者的心

1.企业、品牌、消费者融为一体。

2.从品牌洗脑到品牌洗心!

3.心的根本:真、善、美

互动演讨:当所有的消费者都成为品牌主,那么他们会做什么?

四、心品牌传播的原则

1.以快乐为原则

2.良知品牌时代

3.通过大数据求精准

4.心品牌传播追求消费者自我唤醒


第二讲:新时代的品牌创意

一、常见的创意误区

1.创意的时代特性

1)崔健打动70后的心

2)周杰伦打动了80后的心

3)鸣人引爆了90后

2.追求没变,载体与方式变了。

3.基于人性,追求永恒的创意

互动:优秀广告视频赏析

二、公益广告为什么能打动所有人的心?

1.与所有人相关

2.宣扬人类共有的追求:真、善、美

3.正能量

4.动情、入心

互动:优秀公益广告赏析

三、消费者是品牌的主人

1.让消费者自己进行个性化演绎

2.消费者全程参与品牌推广

3.市场过滤的自动化

1)非消费者会无法触发互动

2)未来消费者会提前关注

3)目标消费者会主动消费

4)主动消费者会更加忠诚

案例:香港大众汽车,开车别看手机

四、没有大数据支撑下的消费者画像

1.研发理由

1)动机

2)价值

3)成就感

2.消费者规划的“八卦”法

1)时代特征

2)记忆

3)故事

4)情感

5)形象

6)行为

7)性格

8)爱好

五、品牌价值体系构建

1.品牌价值链

2.品牌金字塔

互动:参训品牌金字塔构建

现场实训:针对自己企业品牌进行消费者画像


第三讲:新时代的品牌传播

一、设计传播策略

1.资源贫乏的传播策略

2.资源富足的传播策略

3.线上线下协同互补

4.是否跨界联合

案例:龙泉宝剑品牌激活、卖出来的服装品牌

二、品牌传播策划

1.新闻与热点规划

2.搜索引擎排名提升

3.微博、微信圈

4.体验、背书

5.回报与口牌

6.媒体策划

7.费用预算

三、软文写作实训


第四讲:参训企业品牌传播策略演讨

1.企业当前的品牌传播策略

2.资源的调配与整合优化

3.传播模式的优化

4.传播过程检视

5.传播细节优化

6.传播技巧优化

7.传播管理

讲师点评:对企业实际品牌操作的专业能力进行评估,指出企业未来学习的方向

4课程案例
5课程评价

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